Da qualche anno lo storytelling è entrato a far parte del repertorio degli strumenti che enti territoriali, istituzioni culturali, operatori turistici ecc. adottano o ritengono di poter adottare per valorizzare la propria offerta culturale e turistica, caratterizzarla e renderla distinguibile dalla concorrenza, avvicinarla ai gusti ed alla sensibilità di pubblici sempre più attenti all’aspetto identitario, esperienziale e (per l’appunto) “narrativo” dell’offerta stessa.

Il risultato di tale interesse è però estremamente difforme e, a giudicare dagli esiti che abbiamo davanti, spesso anche problematico. I contenuti delle narrazioni sono spesso “sfuocati” rispetto all’obiettivo di coinvolgere determinati utenti e farli sentire parte della narrazione stessa. Tra contenuti e strumenti esiste sovente un’incoerenza di fondo. Ancora più frequentemente ci si propone di “raccontare” asset di incomparabile bellezza utilizzando tecniche e mezzi inadatti a restituire anche solo in parte la suggestione dell’originale.

Vista più in generale questa difficoltà rivela i limiti di un sistema-paese che ancora fatica a fare “incontrare” un universo di beni culturali, artistici e naturali unico al mondo con un universo di (potenziali) narratori che pure si è formato nel corso di questi anni nelle accademie, nelle scuole di cinema e di scrittura, nelle facoltà di turismo, comunicazione, beni culturali, ecc.

LOCUS IN FABULA è il tema della terza edizione di Welcoming Cities e il suo scopo è proprio quello di esaminare a fondo e di illustrare la complessa e sofisticata arte del raccontare i luoghi, i monumenti, le meraviglie dell’arte e della natura. I partecipanti al convegno potranno apprendere dalla voce dei protagonisti le strategie e le tattiche più aggiornate di storytelling turistico e culturale e prendere visione dei casi più eclatanti e anche degli strumenti utilizzati per dare forma a questi racconti, da quelli più tradizionali come il cinema, la fotografia, il fumetto a quelli più innovativi come la realtà aumentata e l’intelligenza artificiale.

Simmetricamente molti “narratori” contemporanei (scrittori, poeti, fotografi, video-maker, ecc.) potranno comprendere meglio l’evoluzione recente dell’industria turistica e in che modo il turismo costituisca oggi un possibile “sbocco” lavorativo ed un importante campo d’applicazione del proprio talento.

LOCUS IN FABULA. Luoghi che raccontano storie, storie che raccontano luoghi si propone quindi come un primo momento d’incontro tra storie, luoghi e narratori destinato a proseguire anche oltre l’appuntamento di aprile attraverso una piattaforma on-line di consultazione e di matching permanente tra i professionisti della narrazione, le imprese e i territori.